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人們不僅只對橄欖油的源頭感興趣，如今也開始關(guān)注汝拉的工坊、巴黎東部的手藝人和肯尼亞的婦女們，這些生產(chǎn)者為產(chǎn)品貼上了新的價值標(biāo)簽。

Chanel 的 Lemarié 山茶花及羽飾坊

住在法國的美食達(dá)人們開始招呼菜農(nóng) Jo?l 來家中做客（剛巧在他退休前）, 并能輕易辨認(rèn)出來自蓬圖瓦茲( Pontoise )的卷心菜或來自特?zé)岚? Trébons ) 的洋蔥。他們常常做關(guān)于“漫不經(jīng)心地提起名人( name-dropping )”與“追根溯源( sourcing )”的練習(xí),畢竟慧眼識珠是一件值得稱道的事情。如今,人們講究譜系的念頭已經(jīng)開始進(jìn)入時尚領(lǐng)域。我們常常能意識到，機(jī)械性地稱贊女性朋友令人神魂顛倒的蛇紋手包（或引人注目的太陽鏡）略微有些尷尬,除非有更多附加內(nèi)容。要開啟話題不難，包和飾品也逐漸成為人文的濃縮物，講究自己的源頭，并愿意根據(jù)顧客的需求進(jìn)行創(chuàng)新。

LVMH 開放日展示了 Chaumet 位于芳登廣場12號的總部

然后,就像我們預(yù)計的那樣，你的女性朋友會挽起你的手說“那個了不起的年輕設(shè)計師讓一間傳說中的摩洛哥皮革制作工坊復(fù)活了”，或者是“那個大胡子又開始大肆推廣汝拉制造眼鏡的古代技法”這樣自豪的話。顯而易見，女性朋友心中總是備好了某個八卦故事（或者說是“storytelling”），讓這份動人心弦的祖?zhèn)髯C據(jù)更勝于時髦產(chǎn)品本身。社會學(xué)家 Patrice Duchemin 認(rèn)為這種消費行為能比單純的“法國制造”走得更遠(yuǎn)。“我們從‘由某地制造（ made in ）’轉(zhuǎn)移到了‘由誰制造( made by )’，這并不是說生產(chǎn)地是多么重要，而是人被擺在了制作的中心，他們?nèi)谌肓吮环Q作新興手工制作的藝術(shù)性中。時裝博主也是通過個人的作用得到認(rèn)同，他們加速了這個趨勢。”

L/Uniform 等品牌讓顧客得以參觀整個制作過程

13點就這樣，摩洛哥皮鞣加工制成的工作罩衫甚至是拖鞋都開始大受歡迎，五花八門的法國新興品牌不得不跟風(fēng)。這太瘋狂了，他們盡力讓自己的品牌名字與“時裝屋( maison )”或“工坊( atelier )”掛鉤，看起來讓人不再有亞洲血汗工廠的厭惡感，營造出了一種“充滿人性的資本主義”的友好氛圍。它們在巴黎(如 Tammy & Benjamin )、卡爾卡松( Carcassonne )(如 L/Uniform )或者阿韋龍省( Aveyron )完成，然后你便可以在網(wǎng)站首頁看到一則“我們的歷史”。通常，故事會提到締造者的祖父，三個年輕時代的女友或兩個在專賣店工作的兄弟。最后，正如我們提過的，店面還會打出科雷茲、葡萄牙或摩洛哥卓越的“家庭” 作坊的標(biāo)語。大家見到了技藝超群的針織品制造者或鞋匠，為其中包含的人文主義情懷而感動......對此，人們會談?wù)撈稹翱勺匪菪浴薄皟r值”“獨一無二”，并對此深信不疑。也許,在今天的商學(xué)院中應(yīng)該設(shè)立“摩洛哥皮鞣制造”這樣的秘密專業(yè)，以適應(yīng)人們對手工藝人追捧的需求。

LVMH 開放日展示了 Bulgari 成長的歷史及作品

為了回應(yīng)這樣一個時代癖好,越來越多享有盛名的時裝屋（maisons）也毫不示弱地展示了自身對手工藝人的重視。Chanel 把聞名遐邇的手工坊納入旗下，并給予他們獨立創(chuàng)作的自由。這不僅是對文化的傳承，更是延續(xù)其高級定制工藝的需要。自2009年開始，Gucci 在精選店面設(shè)立了手工制作展示區(qū)，工匠們飛往世界各地現(xiàn)場制作和組裝品牌的經(jīng)典手袋。今年的“ LVMH 特別開放日( Les Journées Particulières )”延長到了三天，開放了旗下遍布?xì)W洲的50多個生產(chǎn)基地，從時裝、珠寶及腕表到葡萄酒均有涉獵，參觀的人絡(luò)繹不絕。在被灌輸了太多的品牌故事之后，我們會擔(dān)心其中的人文關(guān)懷已經(jīng)太多了嗎？不，也許對一些品牌來說，手工藝人只是給它貼上了一個響亮的標(biāo)簽......